SEO（検索エンジン最適化）に取り組み始めると、必ずと言っていいほど「Google Search Consoleを入れましょう」と言われます。言われるがままに登録したものの、何ができるのか分からないまま放置している方も多いのではないでしょうか。
この記事では、Google Search Consoleが何なのか、よく比較されるGA4と何が違うのかを整理したうえで、できることを初心者向けに解説します。読み終わる頃には、今日から見るべき場所が1つ見つかるはずです。
Google Search Consoleとは
Google Search Consoleは、Googleが無料で提供しているツールです。自分のWebサイトが、Google検索の中でどのような状態にあるかを確認できます。
次のような情報を、Googleが自分のデータから直接見せてくれます。
- どんな言葉で検索されて、何回表示され、何回クリックされたか
- ページはGoogleにきちんと登録されているか
- サイトに問題は起きていないか
ここで大切なのは、対象がGoogleのサービスに限られるという点です。Google Search Consoleのヘルプでも、得られるデータの対象は「Google検索、Googleニュース、Discover」と明記されています。
ここでのDiscoverとは、Googleアプリなどでニュースやおすすめ記事が並ぶ一覧機能のことです。
つまり、Yahoo!やBingなど、ほかの検索エンジンでの表示やクリックは含まれません。
なお、Yahoo!は検索エンジンとしてGoogleの仕組みを採用しているため、検索順位はGoogleと連動します。しかし順位が連動していても、Yahoo!上での表示やクリックのデータはGoogle Search Consoleには記録されません。
混同しやすいポイントなので、区別して覚えておきましょう。
出典：Search Consoleヘルプ『表示回数、掲載順位、クリック数とは』
GA4との違い
Google Search Consoleとよく並べて語られるツールに、GA4（Googleアナリティクス）があります。どちらもアクセスに関わる数字を扱うため、違いが分かりにくいかもしれません。
両者の違いは、サイトに来る前と来た後で整理できます。
Google Search Consoleが見せてくれるのは、ユーザーがサイトに来る前のデータです。検索結果であなたのサイトがどう表示され、クリックされたか。つまり検索結果画面での出来事を記録しています。
一方のGA4が見せてくれるのは、サイトに来た後のデータです。どのページを見て、どれくらい滞在し、問い合わせや購入に至ったか。サイトの中での行動を記録しています。
仕組みにも違いがあります。GA4はサイトに計測タグを設置して、自分で記録する仕組みです。対してGoogle Search Consoleは、Googleが検索側で持っているデータを見せてもらう仕組みです。
データの持ち主が自分なのかGoogleなのか、という違いでもあります。
だからこの2つは、どちらかを選ぶものではありません。検索で見つけてもらうまでをGoogle Search Consoleで、見つけてもらった後をGA4で追う。2つ揃って初めて、検索からの集客の全体像が見えます。
Google Search Consoleでできること
Google Search Consoleの機能は多岐にわたりますが、大きく4つに分けて捉えると全体像がつかめます。
1. 検索パフォーマンスの確認
検索パフォーマンスは、Google Search Consoleの中で最もよく使う、中心となる機能です。自分のサイトが、どんな言葉で検索されて、どれくらい表示され、どれくらいクリックされたかが分かります。
ここでクエリという言葉が出てきます。クエリとは、ユーザーが検索窓に実際に入力した言葉のことです。
サイト運営側が対策のために選ぶ言葉をキーワードと呼ぶのに対し、クエリはユーザー側の生の言葉です。打ち間違いも、話し言葉のような長い文も、すべて含まれます。
検索パフォーマンスの画面では、このクエリの一覧が見られます。眺めていると、自分が思ってもいなかった言葉でサイトが表示されていることに気づくはずです。
自分で選んだキーワードではなく、実際のユーザーの言葉が見えること。これがこの機能の一番の面白さです。
ほかにも、どのページが見られているか、スマホとPCのどちらから来ているか、先月と比べて良くなったか悪くなったか、といった切り口でデータを確認できます。
2. インデックス状況の確認
インデックス状況の確認は、自分のページがGoogleに登録されているかを調べる機能です。Googleの検索結果に出るには、まずページがGoogleのデータベースに登録（インデックス）される必要があります。
ページのインデックス登録レポートでは、登録済みのページ数と、未登録のページ数、その理由が見られます。
ここで注意したいのは、未登録のページがあること自体は異常ではないという点です。未登録の中には、転送設定をしたページや内容が重複するページなど、そもそも登録される必要のないものも含まれます。数字だけを見て慌てる必要はありません。
個別のページを調べたいときは、URL検査ツールを使います。画面上部の検索窓にURLを貼ると、そのページの登録状態が分かり、未登録の場合は登録のリクエストもできます。新しいページを公開したのに検索結果に出てこないとき、まず状態を確認する場所として覚えておくと便利です。
3. サイトの問題の通知
サイトの問題の通知は、サイトに異常が起きたときにGoogleが直接知らせてくれる機能です。ページの表示速度に関する指標や、セキュリティ上の問題、ガイドライン違反に対する措置などが対象です。
この機能は、毎日見る場所ではありません。問題が検出されるとメールでも通知が届くため、通知が来たら確認するという使い方で十分です。各レポートが空のままであることも多いですが、それは問題がないという意味であり、正常な状態です。
4. リンクの確認
リンクレポートでは、自分のサイトがどのサイトからリンクされているか（外部リンク）、サイト内でどのページが多くリンクされているか（内部リンク）を確認できます。
被リンクは自分では直接コントロールしにくい領域のため、初心者のうちはこの画面を頻繁に見る場面は少ないでしょう。こうしたデータも見られる、という程度に覚えておけば十分です。
検索パフォーマンスの4つの指標
検索パフォーマンスの画面には、4つの指標が表示されます。表示回数、クリック数、CTR、掲載順位です。ここでは、ユーザーの行動の流れに沿って、表示回数、掲載順位、クリック数、CTRの順で説明します。
1. 表示回数
表示回数は、あなたのサイトへのリンクが、Google検索の検索結果に表示された回数です。クリックされたかどうかは関係ありません。まず検索結果の土俵に乗れた回数と考えると分かりやすいでしょう。
ただし、この表示の定義には注意が必要です。Google Search Consoleヘルプでは「表示回数は通常、現在表示されている検索結果ページに項目が掲載されていればカウントされます。その項目が画面に表示されるまでスクロールされたかどうかは関係ありません」と説明されています。
つまり、ユーザーが実際に画面で目にしたかどうかは問われません。検索結果の1ページ目にあなたのサイトが載っていれば、ユーザーがスクロールせずに離脱しても、表示1回とカウントされます。一方で、2ページ目以降やスマホの「もっと見る」の先にある場合は、ユーザーがそこまで進まない限りカウントされません。
この仕組みから、大事な構造が見えてきます。表示回数は順位に応じてなだらかに減るのではなく、1ページ目に入っているかどうかで、崖のように差がつくのです。2ページ目まで見に行くユーザーはごく少数だからです。
出典：Search Consoleヘルプ『表示回数、掲載順位、クリック数とは』
2. 掲載順位
掲載順位は、検索結果の中で、あなたのページが何番目に表示されたかを表します。1が最上位です。順位は検索のたびに変わりうるため、画面上では期間中の平均値（平均掲載順位）として表示されます。
ここでも表示回数と同じ注意点があります。Google Search Consoleのヘルプには「掲載順位が記録されるためには、そのリンクが実際に表示されなければなりません」と記載されています。
つまり掲載順位は、表示が発生したときだけ記録される数字です。Googleが全ページに常時つけている順位の平均ではありません。
出典：Search Consoleヘルプ『表示回数、掲載順位、クリック数とは』
3. クリック数
クリック数は、検索結果に表示されたあなたのリンクを、ユーザーが実際にクリックした回数です。ここで初めて、ユーザーがサイトを訪れたことになります。GA4で見る流入の数字と地続きになるのが、このクリック数です。
4. CTR（クリック率）
CTRは、クリック数を表示回数で割った割合です。表示されたうち、何％の人がクリックしてくれたかを表します。
表示はされているのにCTRが低い場合、順位が低くて目に入っていないか、タイトルや説明文がユーザーに響いていないか、といった仮説が立てられます。
指標の読み方のヒント
4つの指標は、表示される、順位が決まる、クリックされる、その効率、という一連の流れになっています。
この流れで捉えると、数字の変化が読めるようになります。たとえば、クリックはまだ少ないのに表示回数が急に増えてきたら、それは1ページ目に入り始めた兆候です。表示回数は、順位上昇をいち早く教えてくれる先行指標なのです。
なお、クエリの一覧にはすべての検索が載るわけではありません。ごく少数のユーザーしか検索していない言葉は、プライバシー保護のため匿名化され、一覧から除外されます。
合計の表示回数とクエリごとの数字が一致しないのはこのためです。一覧は全量ではなく、見せてもらえている一部と捉えてください。
登録のざっくりとした流れ
Google Search Consoleの登録は無料です。大まかな流れは次の通りです。
- Googleアカウントでログインし、Google Search Consoleにアクセスする
- 自分のサイトを登録する（この登録単位をプロパティと呼びます）
- サイトの所有権を確認する
- 確認が済むと、データの蓄積が始まる
山場は3の所有権確認です。DNSレコードの追加、HTMLタグの設置など複数の方法があり、最適な手順はサーバー会社やWordPressなどの環境によって異なります。お使いの環境の公式の案内に従って設定してください。
まとめ
本記事では、Google Search Consoleとは何か、GA4との違い、できること、そして中心となる4つの指標について解説しました。要点を整理します。
- Googleが無料で提供する、検索結果でのサイトの状態を見るツール
- 対象はGoogle検索のみ。Yahoo!やBingのデータは含まれない
- サイトに来る前（Google Search Console）と来た後（GA4）の違い
- 中心となる機能は検索パフォーマンス。まずはクエリ一覧を眺める
- 表示回数は1ページ目に入っているかどうかで大きく変わる
登録がまだの方は、早めの登録をおすすめします。データは登録した時点からしか蓄積されず、過去にさかのぼって見ることはできません。登録が早いほど、見られるデータが増えていきます。
あわせて入れておきたい道具は、始める段階で使える無料ツールにまとめています。
そして登録済みの方は、まず検索パフォーマンスのクエリ一覧を眺めてみてください。思ってもいなかった言葉で、あなたのサイトが検索されているのが見つかるはずです。